Whirlpool – co to za firma i czy warto kupić jej sprzęt?
Whirlpool Corporation to amerykański koncern AGD działający na wielu rynkach świata. Marka pozostaje obecna w sprzedaży, ale europejska część dużego AGD przeszła reorganizację w związku z utworzeniem wspólnego podmiotu z tureckim Arçelik, właścicielem marki Beko.
Czym jest Whirlpool Corporation?
Whirlpool Corporation ma siedzibę w Stanach Zjednoczonych i zajmuje się przede wszystkim produkcją dużych urządzeń gospodarstwa domowego, między innymi pralek, suszarek, lodówek, piekarników oraz zmywarek. Nie jest więc wyłącznie marką widoczną na obudowach urządzeń, lecz dużą grupą kapitałową zarządzającą szerokim portfolio brandów.
W 2021 roku koncern informował o sprzedaży na poziomie około 22 mld dolarów, zatrudnieniu około 69 tys. osób oraz działalności badawczo-rozwojowej prowadzonej w 54 centrach. Do globalnego portfolio Whirlpool Corporation należą między innymi Whirlpool, KitchenAid, Maytag, Amana, Bauknecht, JennAir, Indesit, Hotpoint-Ariston i Polar. Zakres marek oraz ich dostępność może różnić się w zależności od regionu.
Trzeba rozdzielić dwie kwestie. Whirlpool Corporation pozostaje właścicielem globalnej marki Whirlpool i części pozostałego portfolio, ale europejski biznes dużego AGD został objęty zmianą struktury własnościowej. Nie oznacza to zniknięcia nazwy Whirlpool z rynku.
Whirlpool w Polsce – zakłady i skala działalności
Firma jest obecna w Polsce od 1993 roku. Jej działalność przemysłowa koncentruje się w trzech lokalizacjach: we Wrocławiu, Łodzi i Radomsku. Zakłady wytwarzają urządzenia przeznaczone zarówno na rynek krajowy, jak i na eksport.
Według informacji przekazywanych przez Whirlpool Company Polska skala działalności obejmowała około 6 tys. pracowników i około 7 mln sztuk dużego AGD rocznie. W polskich fabrykach powstają między innymi:
- lodówki i chłodziarko-zamrażarki
- piekarniki oraz kuchenki
- pralki i suszarki bębnowe
- zmywarki
Wrocław jest szczególnie istotnym ośrodkiem. Działają tam zakłady produkujące chłodziarko-zamrażarki wolnostojące i piekarniki, a także centrum badawczo-rozwojowe. W 2022 roku Whirlpool informował, że we wrocławskich jednostkach pracuje około 2 tys. osób, w tym około 300 w centrum R&D. Wrocławski zakład chłodniczy był określany jako jedyna tego typu fabryka Whirlpool w Europie.
Co zmieniła współpraca Whirlpool z Arçelik?
17 stycznia 2023 roku Whirlpool ogłosił zawarcie ostatecznej umowy z Arçelik A.Ş. Jej celem było połączenie europejskiego biznesu dużego AGD Whirlpool z działalnością Arçelik obejmującą duże i małe AGD, elektronikę użytkową oraz klimatyzację. Arçelik to turecki producent posiadający między innymi markę Beko.
W wyniku transakcji powstał wspólny podmiot działający w Europie. Arçelik posiada w nim 75% udziałów, a Whirlpool Corporation 25%. Nowa struktura miała osiągać łączną sprzedaż przekraczającą 6 mld euro. Zapowiadanym celem były między innymi synergie operacyjne i kosztowe oraz połączenie zakładów, marek i zaplecza technologicznego obu firm.
Najważniejsze różnice między wcześniejszą organizacją a nowym modelem przedstawia tabela:
| Cecha | Stan przed utworzeniem wspólnego podmiotu | Stan po utworzeniu joint venture |
|---|---|---|
| Własność europejskiego biznesu dużego AGD | Biznes należał do Whirlpool Corporation | Whirlpool ma 25%, a Arçelik 75% udziałów |
| Rola Arçelik | Osobna działalność tureckiego koncernu | Większościowy partner wspólnego podmiotu |
| Marki | Marki Whirlpool i Arçelik funkcjonowały w odrębnych strukturach | Wybrane europejskie marki działają w ramach połączonej organizacji |
| Zakres działalności | Whirlpool wnosił europejski biznes dużego AGD | Połączono duże AGD, małe AGD, elektronikę użytkową i klimatyzację |
Przewiń tabelę w bok →
Transakcja nie obejmowała całego globalnego portfolio Whirlpool Corporation. Szczególnym wyjątkiem była marka KitchenAid w regionie EMEA, która pozostała przy Whirlpool. Oznacza to, że nie wszystkie marki kojarzone z amerykańskim koncernem weszły do europejskiego joint venture.
Zmiana dotyczy przede wszystkim zaplecza właścicielskiego, zarządzania i organizacji działalności w Europie. Dla kupującego urządzenie z logo Whirlpool najważniejszy jest fakt, że marka nadal funkcjonuje na rynku. Sama obecność Arçelik w strukturze nie pozwala natomiast wyciągać wniosków o jakości konkretnego modelu, ponieważ ta zależy od jego parametrów, serii, miejsca produkcji i warunków gwarancji.
Czy Whirlpool znika z rynku?
Nie. Whirlpool pozostaje globalną marką AGD i częścią Whirlpool Corporation, która zachowała również inne elementy swojego międzynarodowego portfolio. Zmieniła się natomiast struktura europejskiego biznesu dużych urządzeń gospodarstwa domowego, gdzie większościowym udziałowcem wspólnego podmiotu został Arçelik.
Polskie zakłady we Wrocławiu, Łodzi i Radomsku należy więc postrzegać jako część szerszej transformacji europejskiej działalności, a nie jako dowód wycofania marki z Polski. Dla konsumenta oznacza to przede wszystkim zmianę organizacyjną po stronie producenta, podczas gdy urządzenia Whirlpool nadal są oferowane pod dotychczasową nazwą.
Whirlpool jest zatem amerykańskim koncernem o globalnym zasięgu, z wieloletnią i dużą obecnością produkcyjną w Polsce. Marka nie zniknęła, lecz europejskie zaplecze dużego AGD działa w nowym układzie, w którym większościową rolę pełni Arçelik, właściciel Beko.
O autorze
Nasz zespół redakcyjny z pasją odkrywa świat pięknych wnętrz i praktycznych rozwiązań dla domu. Chętnie dzielimy się naszą wiedzą, by inspirować, a jednocześnie ułatwiać aranżację każdego zakątka. U nas nawet skomplikowane pomysły stają się proste i przyjemne!
Wszystkie wpisy autora
